L'avatar e il marketing virale di Msn Shopping

lunedì, 21 novembre 2005

E' come se Virna Lisi (o una qualsiasi altra 'bella signora' del nostro cinema) diventasse testimonial dello shopping on-line di Natale di uno dei principali portali...per esempio, Msn. Ecco il paragone è quello solo che negli Stati Uniti la 'bella signora' in questione è Shirley Jones ed il portale, guarda caso, è proprio Msn.

La signora Jones, nota nei primi anni '70 per l'interpretazione di Mrs.Partridge in The Partridge Family, è diventata il personaggio virtuale di un mini-sito.

Questo mini-sito, esempio di marketing virale, rientra all'interno della campagna Msn chiamata MSN Mother of All Shopping, che utilizza i personaggi più noti della televisione come testimonials per promuovere lo shopping sul portale.
Carrie Shursen, marketing manager di Msn, anticipa sul blog che seguiranno altri/altre testimonials, tutti familiari al pubblico.

E la strada pare proprio questa: utilizzare i personaggi noti della tradizione televisiva, quelli della vecchia scuola, quelli ormai considerati esponenti di una televisione che fu, per spingere su quanto di più moderno e attuale ci sia: lo shopping on-line

Da qui l'avatar di Shirley Jones.

In una veste del tutto casalinga e confidenziale, quasi inedita per una star della tv, Shirley dà consigli in pantofole, seduta sulla sua poltrona, davanti al caminetto acceso, mentre il gatto particolarmente vivace gioca tra i pacchi sotto l'albero di Natale e fuori nevica. Ha il sorriso da tipico da 'bella signora', giovanile e moderna ormai solo nello spirito.
Il setting è quanto di più 'tradizionale' potesse mai essere concepito (ricorda molto la nonnina della Beghelli), ma il risultato c'è.

Poi Shirley parla (basta cliccare sul maglione), si rivolge al visitatore del sito con il più classico 'oh oh oh, mother of all shopping oh oh oh' e con una serie di altre frasi che vi lascio scoprire da soli.
Le animazioni sono piuttosto simpatiche: cliccate sulla tazza e seguite i movimenti del gatto!

Il periodo per il lancio del sito è ovviamente più che giusto (15 Novembre 2005), quindi perchè aspettare il 23 Dicembre per acquistare i vosti regali?!